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手游用户造假成灾 59%开发商表示被欺骗
来源:   作者:深圳市威尼斯vns娱乐资讯科技有限公司   发布日期:2015-06-24

      俗话说,有需求就有市场。在手游竞争日益激烈的情况下,很多开发商和发行商都选择了不同形式的用户获取(购买),这也导致了手游成本的水涨船高。国 内买用户方面的造假问题其实一直都存在,只不过手游领域的虚假用户问题在今年变得比较明显。据VentureBeat最近的一份调查显示,三分之二受调查 的开发商表示买来的用户是虚假的,2015年移动广告领域的造假市场可能达到15亿美元之巨,这对于开发商们来说无疑是个头疼的问题。

  去年,有三分之一的手遊開發商和發行商表示,在爲自己的新應用獲取(購買)用戶的時候,他們被欺騙了。而今年,這個數字達到了接近三分之二。很明顯的是,更多的開發商們現在爲低質量的用戶支付了很多的資金。

  去年VentureBeat發布了有關手遊用戶獲取的首個調研報告,在今年的調查中發現,手遊領域欺騙性用戶獲取的比率在上升。

  當然,用戶獲取是手遊發行商必不可少的市場營銷過程,而且隨著手遊領域競爭的日益激烈,爲自己的遊戲帶來新玩家是至關重要的。社交媒體、內容、應用商店優化、專注于用戶獲取移動廣告網絡、超級碗電視廣告等等,這些都是開發商們目前所用的一部分用戶獲取方式。

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  2014年的調查結果

  但在2014年,虚假用户获取似乎带来的问题并不大,当时的调查显示,只有34%的受调查者表示他们(的用户获取)是被欺骗的。但在今年的调查 中,问题似乎比较严重,一些很重要的事实发生了变化。可能是由于手游领域的竞争加剧以及快速变化的趋势,加之手游收入的长尾效应,用户获取需求也比 2014年更大了。

  当然,这带来的就是虚假用户获取成为了一个问题,毫无疑问的是,在手游用户获取渠道当中有人在作弊,而且这个行业也变得更加具有竞争性,随着应 用商店里出现了数百万个应用,新应用数量还在每天都迅速增长,开发商们不得不在广告和用户推广方面投入更多资金,现在几乎达到了每个用户3美元的价格,一 些发行商甚至为了获取高质量的用户愿意支付10美元甚至25美元。

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  2015年的調查結果

  這些數字也吸引了移動廣告網絡之外的注意力,據該報告顯示,2015年虛假數字廣告規模有可能高達63億美元之巨,其中虛假移動廣告占據了四分之一以上的規模(15億美元以上),這仍然是個巨大的數字,然而,當市場規模夠大之後,一些唯利是圖的作弊者總會不請自來。

  手遊開發商們最爲關注的是,獲得的用戶都是機器人。盡管不可見的廣告、堆疊式的banner、欺詐性的鏈接都意味著錯誤的點擊,但除此之外,利用海外的廉價勞動力刷安裝量以及其他很多惡意的方法也是造成虛假用戶的問題來源。


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